【SWOT分析介紹與應用】
約莫40年前，一個神聖的矩陣誕生在這世上，它被應用在各行各業，甚至不少人的人生規劃裡，更幫助了不少企業賺進大把大把的鈔票，它就是有名的SWOT-強弱危機分析，今天小編來聊聊SWOT分析，知道的當複習，不知道的就賺到啦~
【對內與對外】
首先要知道SWOT分別代表Strengths優勢、Weaknesses劣勢、Opportunities機會、Threats威脅，我們稍微將它分成兩部分，針對內部的分析就是自身的S與W，也就是優勢與劣勢，更直觀一點就是優缺點，套在店家的話可以包含產品優缺點、技術優缺點，服務優缺點等。接下來是外部的分析，包含O與T，也就是機會與威脅，同樣以店家為應用對象，可以往產業趨勢、同業的競爭，大環境等面向討論，為自身較無法控制的部分。
【S-找出自己的優勢】
開發自身的優勢其實不容易，就像我們知道的越多，越顯得自己笨，除非我們能確定自己已經站在該行業的頂點，否則建議尋找一些可以提供意見的KOL，或是往完全不同的方向-找一般人來看自己的優勢在哪，旁人觀察到的通常都會是十分寶貴的資訊。
【W-找出自己的劣勢】
在不討論優勢多麼巨大的情況下，只要有劣勢，都會是一顆不定時炸彈，以連鎖店家為例，直營店與加盟店不一定存在相同的管理制度，物流與行銷規範也不盡相同，然而對消費者來說，都是同一個品牌，有可能因為店家給消費者的體驗不同，導致品牌形象受損，如果透過劣勢分析，能及早發現並予以改善，這就是SWOT的有效之處。
【O-找出對自己有利的機會】
千萬年前的那顆小隕石，給了哺乳動物一個稱霸地球的機會，機會不是天天有，恐龍也可能不是一天就全部滅亡，但假如我們是那時候的哺乳動物始祖們，我們仍舊可以透過觀察發現，大環境正用肉眼可見的速度變化著，如何快速適應才是生存之道，比方說以小體型，晝伏夜出，雜食等條件生存，很顯然我們的老祖先們在可是SWOT高手呀！
【T-找出對自己不利的威脅】
以夏天裡的火鍋店或養生補品，如薑母鴨羊肉爐等餐飲業為例，說好聽一點是淡季，其實這就算是SWOT裡面不折不扣的威脅，我們可以大膽地假設因為地球暖化，未來的夏天只會更長，而寒冷的冬天會越來越短，屆時該餐飲業的淡季也會越來越長且頻繁，接連影響物料成本，勞動力成本等。這是可以被克服的，像不少牛肉麵店在夏天時推出創新冷盤菜色，成功在炎熱的天氣裡留住老饕的胃。
簡單做個總結，SWOT用得好，各行各業沒煩惱！
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